返回>二维码营销不只是“一物一码”，“一码多用”更为关键

       在移动互联网快速发展的信息时代，“一物一码”、二维码的营销模式正在风靡。这让很多企业意识到，“码”除了具有信息标记与告知功能，以及追踪追溯、防伪防窜、物流追踪、仓储管理等功能之外，还可以实现活动促销、积分兑换等营销功能。 因此，“一物一码”被应用到了多个行业领域，尤其是快消饮品行业应用的最多，如以王老吉、恒大冰泉为首的品牌进行的“一罐一码”、“一瓶一码”等。 快消品行业，消耗速度快，使用寿命短，需要消费者不断重复购买的产品。所以，通过二维码搭建企业和消费者之间互动的媒介，的确是重要的一环。

快消品行业使用“一物一码”真的有必要吗？

       王老吉、恒大冰泉那样拥有巨大的市场体量，赋码基数自不必说，控制活动奖品、力度、费用等都具有优势条件，加上其不断调整动销策略，所以可以提高消费者参与率，最终实现销量的大幅度拉升。

       事实上，对绝大多数快消品类企业而言，消费者对其品牌敏感度是比较低的，产品的可替换性大，二维码自然扫码的频率本来就普遍较低。盲目跟风采用“一物一码”的防伪溯源功能，加之采用暗码赋码方案设计，消费者只有打开包装才能看到二维码，更是将消费者拒之“码”外。消费者不能轻而易举就能扫的二维码，这样的“一物一码”其实是一个“伪需求”，虚构新的用户需求来跟现有产品做差异化，并不是真正的用户需求。

二维码营销关键点：一码多用

       相比之下，扫码即得福利的“诱惑”只是举手之劳，第一时间缩短了与消费者的距离感，相信大部分消费者都愿意尝试。大云广众是一家专业的物联网营销与交互系统工具服务商，能够为企业与消费者的即刻连接提供技术支持与服务支撑。

大云广众助力企业建立大数据营销体系

       大云广众物联网营销与交互系统是以可变二维码为基点，为每一个流通的商品赋上可变二维码，帮助企业从产品前期赋码、溯源、内控到进入市场后营销，同码不同人扫有不同结果，同码不同时间扫也有不同结果，以多种形式呈现给消费者，真正满足消费者需求。

       最终通过二维码营销带来各种大数据资源，实时跟踪其线下扫码行为以及线上与品牌互动数据，再通过平台自带的数据报表功能帮助品牌营销者生成消费者行为分析，评估营销活动效果，就像企业的军情观察室，做到指哪打哪，数据实时反馈，持续精准打击，让优质品牌和消费者做到最优化对接。